Private label cosmetica: come creare il tuo marchio di creme e gel

Che cos'è il private label

Il private label (o marca privata) è un prodotto realizzato da un'azienda produttrice e venduto con il marchio di un altro. Nel settore cosmetico significa partire da una formula già sviluppata, personalizzarla con il tuo nome, la tua etichetta e il tuo packaging, e venderla come linea tua.

Due strade: formula esistente o formula esclusiva

• Formula a catalogo. Scegli un prodotto già sviluppato e testato. È la strada più veloce e con l'investimento iniziale più basso, ideale per chi vuole partire con pochi pezzi.
• Formula esclusiva. Sviluppi con il laboratorio una formula dedicata al tuo marchio. Richiede più tempo e prove, ma il prodotto è unico.

Molti marchi iniziano con una formula a catalogo per verificare la risposta del mercato e passano a formule esclusive quando la linea cresce. Se vuoi approfondire come si organizza il lavoro con il laboratorio, leggi produzione conto terzi: costi, tempi e minimi.

I passi per creare la tua linea

1. Definisci target e posizionamento. A chi vendi, a quale prezzo e con quale promessa. Un cosmetico per professionisti si presenta in modo diverso da uno per il grande pubblico.
2. Scegli il prodotto. Crema, gel, siero, olio, detergente. Meglio pochi prodotti ben pensati che una gamma troppo ampia al lancio.
3. Scegli il packaging. Flacone, tubo, barattolo o pompa influiscono su costi, praticità d'uso e immagine. Decidilo presto: cambiarlo dopo allunga i tempi.
4. Verifica e proteggi il marchio. Prima di stampare etichette controlla che il nome non sia già registrato e valuta la registrazione del marchio.
5. Prepara l'etichetta a norma. Vedi la sezione successiva.
6. Completa la documentazione. Valutazione della sicurezza, PIF e notifica CPNP, da concordare con il laboratorio.
7. Pianifica i canali di vendita. Negozio online, marketplace, erboristerie, parafarmacie, studi professionali.

Cosa deve riportare l'etichetta

L'art. 19 del Regolamento (CE) n. 1223/2009 elenca le informazioni obbligatorie sui cosmetici venduti in Europa. In sintesi:

• nome e indirizzo della persona responsabile;
• contenuto nominale (peso o volume);
• data di durata minima oppure PAO (il simbolo del barattolo aperto con i mesi di utilizzo dopo l'apertura);
• precauzioni d'uso;
• numero di lotto;
• funzione del prodotto, se non è evidente dalla presentazione;
• elenco degli ingredienti con denominazione INCI.

I claim in etichetta devono essere veritieri e sostenibili con prove: un cosmetico non può vantare effetti terapeutici. Per i claim di efficacia servono test adeguati.

Gli errori più comuni

• Partire con troppi prodotti e quantità elevate senza aver testato il mercato.
• Scegliere il nome senza verificare che il marchio sia libero.
• Usare claim medici o promesse non dimostrabili.
• Non chiarire per iscritto chi è la persona responsabile e chi conserva il PIF.
• Pensare al packaging a progetto avanzato.

Il private label con Biolife

Biolife Srl lavora dal 2002 con marchi e professionisti, anche in piccole serie personalizzate. Se hai in mente una linea di creme, gel o oli, scopri il servizio conto terzi e private label oppure contattaci per un preventivo.